Publicidad falsa sin control<\/strong> <\/h2>\n\n\n\nPor supuesto cualquier persona y mucho m\u00e1s el due\u00f1o de un medio de comunicaci\u00f3n digital puede incluso trinar mentiras (aunque no deber\u00eda porque se supone que existe un principio period\u00edstico que habla de la credibilidad). <\/p>\n\n\n\n
Cualquier est\u00e1ndar profesional en materia de comunicaci\u00f3n entiende que el principio de la verdad o al menos los hechos comprobables son fundamentales para la viabilidad informativa de un pa\u00eds y todo fen\u00f3meno basado en mentiras tiene consecuencias. <\/p>\n\n\n\n
Todos los anuncios que promueven plataformas como X, Meta o Google tienen que pasar por un proceso de aprobaci\u00f3n. Nadie, en ning\u00fan pa\u00eds del mundo, puede publicar un Ad sin que la plataforma ejecute acciones para verificar si incumple con una serie de normas que cada tecnol\u00f3gica ha creado. <\/p>\n\n\n\n
Es casi un misterio el proceso mediante el cual las plataformas aprueban los anuncios. No existe documentaci\u00f3n t\u00e9cnica del tema y lo poco que se conoce es que las plataformas tienen una combinaci\u00f3n de revisi\u00f3n autom\u00e1tica combinada con humanos que realizan ese trabajo. <\/p>\n\n\n\n
Gracias a este m\u00e9todo es que no estamos bombadeados por publicidad que puede generar da\u00f1o. Por ejemplo la venta de armas o sustancias psicoactivas. <\/p>\n\n\n\n
X , al aprobar el anuncio, se convierte en un actor pol\u00edtico en Colombia. <\/p>\n\n\n\n
Una lectura a las reglas de anunciantes de X puede inferir que no se permiten mensajes con contenido enga\u00f1oso. Si bien las reglas no son claras y espec\u00edficas, al menos en el papel, el pol\u00e9mico trino no debi\u00f3 ser aprobado. <\/p>\n\n\n\n
Algunos problemas que genera el trino de Silva: <\/p>\n\n\n\n
Posibilidad de Microsegmentaci\u00f3n<\/strong> <\/p>\n\n\n\nEn Colombia estamos lejos de vivir algo similar a lo que sucedi\u00f3 con Cambridge Analytica. Sin embargo, que X permita un anuncio con mentiras, abre la puerta a que ciertos mensajes lleguen a ciertas audiencias con una precisi\u00f3n que no tiene ning\u00fan medio de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, este trino falso pudo ser segmentado a mujeres entre 45 y 50 a\u00f1os. La desinformaci\u00f3n puede llegarles tantas veces como quiera el anunciante y pr\u00e1cticamente el pa\u00eds no se enterar\u00e1 jam\u00e1s.
Falta de transparencia<\/strong> <\/p>\n\n\n\nA diferencia de la pauta con productos Meta, en X no existe forma de rastrear la pauta digital. Esta compa\u00f1\u00eda no tiene ninguna herramienta de transparencia para revisar qui\u00e9n pauta, qu\u00e9 pauta y con cu\u00e1nto dinero. <\/p>\n\n\n\n
Esto es especialmente grave en un pa\u00eds como Colombia donde los usos de dineros il\u00edcitos est\u00e1n a la orden del d\u00eda. <\/p>\n\n\n\n
Si alquien desea desestabilizar el pa\u00eds con informaci\u00f3n falsa bien puede invertir millones de pesos en X y alcanzar a los millones de usuarios de esta red social. Nada lo impedir\u00e1.<\/p>\n\n\n\n
Imperceptible <\/strong> <\/p>\n\n\n\nHace un par de meses X actualiz\u00f3 la forma como se ven los anuncios y realiz\u00f3 unas transformaciones en el dise\u00f1o que hace casi imperceptible la diferencia entre un anuncio y un trino org\u00e1nico. <\/p>\n\n\n\nEste es un mensaje publicitario. La \u00fanica forma de identificarlo es gracias a que en la parte superior derecha, en letras peque\u00f1as, dice Ad.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nEl letrero de anuncio cambi\u00f3 de lugar y se transform\u00f3 su fuente para hacerlo casi imperceptible. La mayor\u00eda de los usuarios, que no tienen conocimiento del tema, no sabr\u00e1n la diferencia entre un aviso publicitario y un trino. <\/p>\n\n\n\n
No se sabe si es ilegal <\/strong> <\/p>\n\n\n\nEl trino de Silva est\u00e1 en un limbo jur\u00eddico<\/strong>. Desde una perspectiva puede ser considerado un mensaje publicitario y, si as\u00ed lo es, deber\u00eda seguir las reglas publicitarias que tiene Colombia, que, entre otras cosas, proh\u00edbe la publicidad enga\u00f1osa y sanciona tanto al que la p\u00fablica como a su creador. <\/p>\n\n\n\nSin embargo, este es un caso inusual. En este caso no se vende ning\u00fan producto o servicio y tampoco hace parte de un proceso de elecciones, un tema que s\u00ed tiene, al menos en el papel, sanciones. <\/p>\n\n\n\n
Al no tener claro un contexto legal situaciones como esta simplemente se pueden hacer con total impunidad aun cuando tiene graves consecuencias para el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Brandy Safety <\/strong> <\/p>\n\n\n\nCualquier persona vinculada al mundo publicitario y de comunicaci\u00f3n digital sabe con certeza t\u00e9cnica la importancia de salvaguardar las marcas. Uno de los activos m\u00e1s importante de cualquier empresa. <\/p>\n\n\n\n
La decisi\u00f3n de X de aprobar un mensaje con informaci\u00f3n falsa deber\u00eda cuestionar a los anunciantes en Colombia en relaci\u00f3n con sus marcas y la aparici\u00f3n de su activo en una red que abiertamente permite la mentira. <\/p>\n\n\n\n
La mentira tiene profundas consecuencias en muchos aspectos de nuestra sociedad. <\/p>\n\n\n\n
Aunque ya Colombia sufre el desastre ocasionado por X al darle m\u00e1s relevancia a las cuentas pagas, la aprobaci\u00f3n de anuncios publicitarios con informaci\u00f3n falsa abren una puerta gigante para afectar al pa\u00eds con Operaciones de Informaci\u00f3n que usen Disinformation y que busquen desestabilizar el pa\u00eds sin que exista forma de detenerlo o al menos de que exista un escrutinio p\u00fablico. Muy grave. <\/p>\n\n\n\n
Y lo peor es que este no es el \u00fanico caso. Ya se registran otros que<\/a>, con informaci\u00f3n falsa, pretenden modificar la opini\u00f3n p\u00fablica interconectada. <\/p>\n\n\n\nMediante la siembra de desinformaci\u00f3n y la manipulaci\u00f3n intencionado un actor puede “desestabilizar las instituciones civiles, afectar a la polarizaci\u00f3n social e inflamar las tensiones \u00e9tnicas y religiosas, perturbar o desmoralizar a ej\u00e9rcitos rivales, sabotear econom\u00edas extranjeras o simplemente abusar de la naturaleza de la publicidad digital para obtener beneficios econ\u00f3micos personales” afirma que el Codebook de DFR Lab sobre la desinformaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Las reglas de publicidad de X, anteriormente conocido como Twitter, indican que anunciantes “no pueden promover contenido falso y engañoso”. El principio de anuncios publicitarios con información verdadera que se rompió en Colombia debería poner en alerta a las audiencias digitales, anunciantes – y probablemente autoridades de país – por cuenta de las posibilidades y consecuencias […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":379,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[34,10],"tags":[],"class_list":["post-378","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-desinformacion","category-investigaciones"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Sin-titulo-1.png","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/378","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=378"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/378\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":391,"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/378\/revisions\/391"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/379"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/blog.hyperconectado.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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