<\/p>\n\n\n\n
Apuntes sin apasionamientos y apelando a la racionalidad acad\u00e9mica. Notas que buscan generar eficiencia en recursos que se invierte en comunicaci\u00f3n<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Parece genial y podr\u00eda ser el camino para obtener grandes resultados. Solo se necesita pensar en un perfil en Twitter o Instagram con muchos seguidores, pagarle unos pesos para que diga algo, y como por arte de magia se aumentar\u00e1n las ventas o se cambiar\u00e1 una percepci\u00f3n. \u00bfF\u00e1cil,no?<\/p>\n\n\n\n Aunque el anterior p\u00e1rrafo puede sonar atractivo y acorde a los tiempos es una idea que carece de toda evidencia acad\u00e9mica y resultados pr\u00e1cticos.<\/p>\n\n\n\n En la historia de c\u00f3mo funciona la comunicaci\u00f3n en redes, soci\u00f3logos y personas relacionadas al marketing y comunicaci\u00f3n han intentado construir una idea que consiste en atribuirle cierto poder m\u00e1gico a algunas personas que, con su encanto e influencia, pueden difundir ideas de forma masiva. No es nada nuevo. <\/p>\n\n\n\n De hecho, las primeras investigaciones cient\u00edficas del tema datan de las d\u00e9cadas de los 40 y 50. Y no solo existen indagaciones en t\u00e9rminos de redes humanas, en contextos f\u00edsicos, sino tambi\u00e9n en ambientes digitales. <\/p>\n\n\n\n Muy poca evidencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n En el texto, 3 Reasons to Kill Influencer Marketing<\/a><\/em>, publicado en el Harvard Businnes Review, Greg Sattell, que incluso trabaj\u00f3 en compa\u00f1\u00edas de Publicidad como Publicis, explica que no existe suficiente evidencia que sustente la idea de pagarle a un \u201cinfluencer\u201d para llegarle al p\u00fablico Millenial y obtener un resultado de esa inversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Se citan al menos tres investigaciones donde se demostr\u00f3, contrario a la creencia del super poder del \u201cescogido\u201d, que la influencia se produce por ejemplo, en algo que los t\u00e9cnicos han llamado “fen\u00f3menos de contexto”. <\/p>\n\n\n\n Igualmente se descubri\u00f3 que la gente altamente conectada no necesariamente produce fen\u00f3menos virales y quienes son llamado \u201cinfluyentes\u201d tienen poca probabilidad de producir cadenas virales. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u201cEs una ficci\u00f3n conveniente y un modelo enga\u00f1oso\u201d<\/p>Greg Sattell<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n El experto explica que la idea de gente con superpoderes para influenciar y convencer a otros est\u00e1 lejos de ser una realidad. Lo que s\u00ed se sabe es que el proceso es mucho m\u00e1s complejo de lo que creen los influencers, las agencias que los negocian y los anunciantes. Es una ficci\u00f3n conveniente y un modelo enga\u00f1oso\u201d<\/p>\n\n\n\n Duncan Watts, un investigador de Microsoft que ha dedicado su tiempo a establecer c\u00f3mo funcionan las redes sociales concluy\u00f3 que \u201ces una ficci\u00f3n conveniente y un modelo enga\u00f1oso\u201d. <\/p>\n\n\n\n Maquillando cifras, como en Betty La Fea<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nada m\u00e1s atractivo que contar con orgullo el n\u00famero de seguidores que tiene un llamado influencer. Agencias construyen presentaciones donde hacen \u00e9nfasis en los millones de likes o reproducciones de video con caritas felices que producen para asi convencer anunciantes.<\/p>\n\n\n\n Todo parece muy t\u00e9cnico y profesional pero lejos est\u00e1 de que estas cifras constituyan una medici\u00f3n b\u00e1sica de rendimientos reales en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n. Hasta el mismo Facebook, durante los \u00faltimos a\u00f1os, ha advertido que la cifra de seguidores no significa nada para los productos de su plataforma. <\/p>\n\n\n\n Quien haya manejado cuentas de redes sociales con millones de seguidores r\u00e1pidamente percibir\u00e1 que la m\u00e9trica llamada, Alcance Org\u00e1nico, es decir, el n\u00famero de personas alcanzadas por un mensaje no pago, en la mayor\u00eda de cuentas, es muy bajo. A veces ni el 10% de su total de seguidores. <\/p>\n\n\n\n Parece dificil de entender pero existen agencias y anunciantes en Colombia que est\u00e1n pagando miles de millones de pesos por llegarle al 10% de los seguidores de una superestrella de Internet. <\/p>\n\n\n\n En t\u00e9rminos profesionales las mediciones que actualmente se hacen del impacto real de la utlizaci\u00f3n de los influencers es precario. Ni siquiera se contemplan marcos de medici\u00f3n est\u00e1ndar que por a\u00f1os ha construido la publicidad como La Frecuencia o el alcance o la percepci\u00f3n de marca, entre otros. <\/p>\n\n\n\n La realidad t\u00e9cnica es que pagarle a un influencer es una inversi\u00f3n que se la llevar\u00e1 al viento. Sumado a esto, observando las diferentes opciones reales, medibles, acad\u00e9micas y racionales que existen en el mercado es una p\u00e9sima idea teniendo en cuenta el retorno de una inversi\u00f3n que espera cualquier anunciante. <\/p>\n\n\n\n Por alguna extra\u00f1a raz\u00f3n, que a\u00fan no se entiende con claridad, los influencers colombianos se han convertido en un gran negocio para agencias y due\u00f1os de perfiles con millones de seguidores. Pero una p\u00e9sima inversi\u00f3n para qui\u00e9n desea comunicar una idea. <\/p>\n\n\n\n Extra\u00f1amente se cree que seres superiores con una sonrisa son capaces de influenciar a sus millones de seguidores. Nada m\u00e1s lejos de la realidad. <\/p>\n\n\n\n En el pr\u00f3ximo post de este blog hablar\u00e9 de cu\u00e1nto puede costar contratar un influencer en Colombia. <\/em><\/p>\n\n\n\n Estudios que hablan del valor del ‘influencer’ en un proceso de comunicaci\u00f3n en red.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apuntes sin apasionamientos y apelando a la racionalidad acad\u00e9mica. 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