El 27 de abril de 2026 publicamos una investigación sobre la infraestructura publicitaria de Esta en Nuestras Manos — una página de Facebook vinculada al Proyecto Júpiter que operaba anuncios publicitarios de caracter político sin declarar quién los financiaba, en violación directa de las normas de transparencia de Meta.
Al 15 de mayo de 2026, la página no registra anuncios activos. La campaña fue cerrada.
Pero los datos exportados de la propia Biblioteca de Anuncios de Meta cuentan una historia que el cierre no puede borrar.
Lo que pasó después de la publicación
Cuando la investigación fue publicada el 27 de abril, la búsqueda filtrada por anuncios políticos arrojaba 89 resultados — todos sin descargo de responsabilidad, todos etiquetados por Meta con la advertencia de incumplimiento, y ninguno con anuncios activos en esa categoría declarada.
Al documentar el cierre el 15 de mayo, ese mismo contador muestra +135 resultados.
La operación no se detuvo cuando fue expuesta públicamente. Escaló. Entre el 27 de abril y el 14 de mayo — los últimos 18 días de actividad — la página publicó al menos 46 anuncios políticos adicionales sin descargo.
El CSV exportado directamente de la Biblioteca de Anuncios de Meta confirma que los últimos anuncios estuvieron activos entre el 12 y el 14 de mayo de 2026, a 17 días de la primera vuelta presidencial del 31 de mayo.
Uno de los últimos anuncios, publicado el 12 de mayo, decía:
“¿Existe algún colombiano que no quiera un país distinto: más seguro, con más oportunidades, mejor para vivir? Por eso es que hay candidatos que prometen cambios que no llegan. Por eso es que no podemos entregarle el país a cualquiera.”
Sin descargo. Sin declarar quién pagó. A 19 días de la primera vuelta.
La pregunta que el cierre no responde
Meta tiene un sistema de detección de anuncios políticos sin descargo. Ese sistema funciona — lo demostró al etiquetar los 89 anuncios originales con la advertencia de incumplimiento. Lo demostró también al eventualmente cerrar la campaña.
Pero ese mismo sistema estuvo activo mientras la operación publicaba anuncios políticos sin descargo durante casi un año: desde julio de 2025 hasta mayo de 2026. Durante ese período, la plataforma documentó cada violación en su Biblioteca pública, anuncio por anuncio, y no intervino.
El cierre no ocurrió cuando Meta detectó el primer incumplimiento en julio de 2025. No ocurrió cuando el anunciante gastó $40.000-$45.000 COP en menos de una hora apuntando a un millón de personas en febrero de 2026. No ocurrió cuando la investigación fue publicada y circuló el 27 de abril. Ocurrió después — mientras la operación seguía escalando.
El funcionario responsable de las políticas de transparencia publicitaria de Meta en Colombia es Brian Townsend, Gerente de Política Pública para Sudamérica Hispanohablante. Esta investigación intentó nuevamente obtener una posición oficial pero es casi un imposible. Meta no tiene oficina de prensa identificable en la región y no se sabe cómo llegar a él para poder realizar las preguntas.
Lo que el cierre confirma
Que Meta tenía la capacidad técnica de actuar desde el primer anuncio sin descargo en julio de 2025. Que esa capacidad existía el 13 de febrero de 2026, cuando un anuncio que promovía explícitamente La Gran Consulta por Colombia circuló durante menos de una hora sin supervisión. Que existía el 27 de abril, cuando esta investigación documentó 260 anuncios activos y 89 violaciones registradas.
El cierre es bienvenido. Pero no es una reivindicación de la plataforma.
Es la confirmación de que durante casi un año, la omisión fue una elección.
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